小夏♪玩具櫥

文化旅遊慢慢玩 打造幸福的藝文台灣

【2012/07/23經濟日報╱潘俊琳】

對於藝術和文化，企業過去大多以贊助的角度協助，其實企業不僅是贊助者，也可以是主要的消費者。國藝會董事長施振榮表示，以公司的力量鼓勵員工參與文化旅遊，親近藝文活動，一定能讓員工的生活更加幸福，進而打造幸福企業、幸福的藝文台灣。

為了替國內的藝文團體爭取更多演出機會，並藉此豐富企業的文化內涵，國藝會去年邀集14家企業，共同發起「藝集棒」藝文社會企業育成專案，繼去年的「藝文尾牙秀」由緯創和雲門舞集合作，表現讓人驚艷，並帶動藝文尾牙風之後，今年藝集棒再推出「文化旅遊」。發表了5條文化旅遊路線，包括「台南府城慢活」、「水湳洞藝境」、「宜蘭慢慢遊」、「來當二天花蓮人」和「漫步二鹿風華」，以在地人的人、事、物為主題，讓旅人看到的不只是風景，而是親身經歷一個又一個的故事，重新體驗豐富的人文趣味，打造全新的文化旅遊型態。

這5條文化旅遊路線的產生，是由藝集棒專案小組，就過往國藝會研究發展組從關注的藝文生態調查案例中，嚴選出兼具休閒與文化的私房地點，並與各地方的在地團隊進行多次踩線、研發、最後定調。

這次與國藝會合作的在地團隊，分別是花蓮「O'rip生活旅人工作室」、宜蘭「財團法人天主教蘭陽青年會」、鹿港「鹿江文化藝術基金會」、台南的「連晟旅遊」，以及金水「社團法人台灣類博物館發展協會－山城美館」。在遴選出每一處景點後，未來將由雄獅旅行社，負責後續的推廣與銷售。

5大路線 精選私房景點

雄獅旅遊集團董事長王文傑表示，旅遊產業已逐漸從大眾走向分眾市場，其中文化旅遊更是台灣旅遊的核心競爭力，觀光旅遊將不只是產值的增加，更是文化力的展現。

施振榮指出，這5條路線不同於一般的旅遊路線，而是透過長期深耕在地文化的專業導覽解說員，以文化的角度和視野，讓遊客思考和感受在地人文；景點也非一般旅行團會去的私房景點，遊客可以和景點主人面對面溝通，激發更多生活和工作的創意。

為了擴大視野，國人經常飛到國外去欣賞異國文化，對於台灣在地人文，反而疏於關懷。施振榮表示，國內旅遊在加入人文氣息後，不但可以擴大就業，也能帶動整體經濟，對企業來說，人文的刺激也有助於激發創新思考。

深度體驗 創意盡在其間

文化觀光不應該是盯著手表趕路，而是要放慢腳步，以尋幽訪勝的心情，打開五感慢慢地看、慢慢地遊，如果還能親手體驗，則更能玩出深度。

因此這5條文化旅遊路線的行程，都是以「慢遊」的方式進行，也都邀請旅人坐下來，與在地文化人共同動手DIY，一起用手體會文創藝術。像是在花蓮，旅客就有機會瞭解香蕉樹皮，如何被製作成編織材料，並親手用香蕉絲來進行編織。

施振榮表示，要將藝文帶到企業，不但需要時間醞釀，整個文化環境也需要系統的有效運作，變成一個消費機制，才能讓藝文慢慢地在企業中發芽生根，讓企業和藝文界不只是雙贏，甚至是多贏，開創新的局面。

由藝集棒所規劃完成的這幾條「文化旅遊」行程路線，目前包括台積電、宏碁、緯創、台新金控、台灣花旗銀行、南山人壽、中鋼、研華、研揚、華鴻創投、復華投信、安東貿易、宏達電、富邦金控、和泰興業等，都將以這幾條文化旅遊路線，作為今年員工旅遊的重點行程。

http://udn.com/NEWS/READING/REA8/7242031.shtml