小夏♪玩具櫥

借鏡英國V&A博物館文創行銷 打造自我品牌

文化部今（15）日上午邀請英國倫敦維多利亞與艾爾伯特V&A博物館商品開發部總監普羅瑟女士(Jo Prosser)辦理座談，由文化部文創發展司連玉蘋司長擔任主持，以「博物館的商業屬性認同：重要性與建立方式」（A Commercial Identity for your Museum: why it matters and how to build it）為題，分享V&A博物館商業屬性發展的成功經驗，並就國內博物館商店議題作意見交換。

      延續昨日與由英國文創通訊產業部長艾德‧維濟（Ed Vaizey）所率領的英國文創參訪團間，就台英雙方文創合作交流彼此激發想法的熱烈氛圍，文化部今日安排訪團成員之一普羅瑟女士，與國內博物館及文創商品領域專業人士進行第一線接觸與意見交換，與會者多達百餘人，普羅瑟女士透過近50張投影片，分享她在博物館文創商品開發、市場定位的親身經驗和看法，強調在博物館永續經營與發展趨勢中，建立商業屬性認同、進行自我定位和品牌經營的重要性。

      文化部表示，龍應台部長今（102）年2月到英國V&A博物館參訪營運模式和尋求合作交流時，發現V&A博物館商店竟能以另設立公司的形式經營，負責博物館商品全球推廣，獲利更能回饋博物館永續經營，而文化部目前正持續在進行修訂博物館法的工作，希望健全國內博物館發展機制，V&A的營運模式和經驗，或許有可供國內參酌的地方，因此特地安排了這場交流座談。

      普羅瑟女士在今日座談中，毫不藏私地，與在場各國內公私立博物館分享其公司的內部制度運作和經驗，她強調，如何讓博物館的藝術美學成功轉化為文創商品、時尚精品，使博物館形象與社會大眾更親近，是值得相關領域的從業人員、博物館負責人，或者也包括了攸關博物館發展法制架構設計的政府機關，所應該共同努力的方向。會中出席人員提出國內博物館在周邊商品開發、行銷會遇到現行法令限制，且缺乏可供參酌的營運模式等問題，普羅瑟女士更率直回應，願意提供公司章程等規範供作參考。

      來賓也提及，國內博物館規模通常過小，無法有同樣體制和人力去開發多樣、多元及專屬商品，普羅瑟女士表示，博物館的規模大小並不是重要因素，打造其他博物館無法取代的自我獨特性，才是商品開發的決定因素，產品在精不在多。

      文化部會後針對所關注的問題，回應表示，文化部正積極研擬的博物館法草案中，已將博物館商店議題納入，會一併參酌英、法等國內外相關制度和發展經驗，並召開諮詢會及公聽會廣徵意見，以建立適合國內博物館商店的機制，促進博物館的文創發展。